张艺兴代言爱奇艺VIP会员娱乐平台如何成为明星

  无论是参演《一出好戏》、在《偶像生》中张PD,还是登上《吐槽大会》,都能看出张艺兴毫不掩饰的“爆红野心”和不断拓展自己事业版图的“努力努力再努力”。

  但爆红的同时,李诞们的吐槽也随之而来。如何不断资源、保持度、拿出代表作、实现价值增长,都是张艺兴和团队需要做的功课。

  1月15日,在2019年开年的关键点上,爱奇艺宣布张艺兴成为新任爱奇艺VIP会员代言人。

  这并不令人意外。不是事后诸葛亮,在爱奇艺透露将官宣新vip会员代言人时,硬糖君已猜到十有是张艺兴。

  毕竟,爱奇艺有选择原创爆款内容主角为代言人的习惯。而2016年爱奇艺热门自制剧《老九门》正是张艺兴演员之的起点;2018年的现象级网综《偶像生》中,张PD的形象更是深入;在爱奇艺似乎格外“幸运”的张艺兴,2019年还有《青春有你》《黄金瞳》等市场关注度极高的待播作品。

  “快乐要尽兴”的slogan,张艺兴也算当仁不让。而张艺兴获得爱奇艺的,无疑也将在2019年如虎添翼。

  而从爱奇艺对张艺兴代言的一系列后续安排也不难看出:视频网站与明星的关系已不同往日,单纯的代言已经落伍,新的关系模式正应运而生。

  或许,很快粉丝们就不会最在意所谓“蓝血品牌”的逼格代言,能否代言和深度绑定一家视频网站,才是既有面子又有里子的最实惠之选。

  传统来看,艺人代言某个商业品牌,得到的主要是经济上的效益。但在流量和社会效益上,主要是明星效应对品牌的单向输出。你可能因为某个明星去买某个商品,但很少会因为喜欢某个商品而爱上为它代言的明星。

  此前,张艺兴代言过手机、护肤品在内的多种产品,但在影视剧资源上对其助力并不大。而此番代言爱奇艺,眼前能看到的后续资源就相当可观。

  作为以自制内容领先市场的娱乐平台,爱奇艺过往的代言案例中,对艺人的反哺效果最引人注目,基本都会以平台资源反哺艺人,自制剧、综艺、演唱会、粉丝见面会……只要一代言,统统安排上。去年爱奇艺的“夏日青春漾”活动,就给陈伟霆和赵丽颖安排了粉丝见面会,在“尖叫之夜”上,尖叫男神吴也有精彩表演,这些特殊“福利”不仅给了明星强,也给了粉丝和爱豆亲密接触的机会。

  而在作品上张艺兴、赵丽颖、陈伟霆都曾经靠着爱奇艺自制剧《老九门》圈粉无数。《老九门》在爱奇艺上线亿,成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。作为网剧反向输出,登陆东方卫视后,收视也是一飘红,微博线亿。

  在综艺上,吴、张艺兴可以说通过《中国有嘻哈》《偶像生》再次爆火都不足为过。吴的freestyle至今仍然是流行词。张艺兴的张PD形象更是打破了观众对他“小绵羊”的认知,既严肃又专业的努力人设更加深入。

  拥有了资源之后,明星和爱奇艺这样的娱乐平台,其实是共同服务广告主的,玩出新意的同时也能获得更多品牌关注度。在《中国有嘻哈》期间,吴就带着团队一起为麦当劳进行了一波创新宣传,广告中由代言人吴演唱为10元嘻哈小食量身打造的主题曲,还请来《中国有嘻哈》的人气选手,为广告攒足了流量。

  除了在上游赋能资源,作为娱乐平台,爱奇艺拥有直接面对海量粉丝的优势,在宣发上更加懂得年轻观众的喜好。无论是通过节目还是活动,都能迅速戳中粉丝,辐射人。

  据悉,张艺兴的代言广告将在二十多个城市的户外大屏投放,包括、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市。想必很快,这些户外广告就不再是单纯的营销阵地,而是粉丝们用以打卡的文娱景点。而户外大屏投放解锁活动一经推出,便迎来粉丝积极响应,从官宣至硬糖君发稿,2天时间内,已经有27510人成功解锁了三块广告牌——西单君太百货、上海正大广场、广州万菱汇大屏——这些都是、上海、广州一线城市核心商圈的黄金。

  归根结底,想用代言收割粉丝的方法已经过时。真正有效的招数是,高度契合的内容属性,帮明星树立形象,为粉丝谋福利,再加上一点点深谙粉丝心理的运营套。

  越来越多的明星选择与娱乐平台合作,很大程度上是为了与娱乐平台之间进行双向能量交换。简单来说就是:张艺兴为爱奇艺代言,爱奇艺为张艺兴赋能。这种品牌方反哺,除了资源之外,更重要的是宣发。而爱奇艺在宣发上的优势,显然也正是张艺兴团队看中的。

  首先爱奇艺有强大的用户基础,超6亿用户的规模,是常规宣发无法比拟的优势。

  而在形式上,爱奇艺更是玩出新意,实现了明星、粉丝、平台的共赢。在此次代言活动中,用户可以通过扫描官宣TVC中的二维码,参与抽活动,获取张艺兴定制版VIP会员卡、《青春有你》门票、餐饮体验券等福利。而在张艺兴本人发布的“爱奇艺VIP会员代言人”微博下点赞,则可以帮助其解锁微博热搜、明星词包推广与动态开屏等福利,截止目前,此条微博已收获30万点赞数。此外,爱奇艺还整合爱奇艺主站、爱奇艺泡泡、爱奇艺姜饼等内部资源,实现全渠道宣发。

  可以看出,爱奇艺不仅是进行全渠道的宣发和探索新营销方式,更重要的是,它真的懂粉丝。在这个不懂粉丝寸步难行的时代,爱奇艺可以说是给明星和粉丝搭建了一个互动的桥梁。

  粉丝不怕花时间做活动,怕的是自己的努力不能真正帮到爱豆。爱奇艺给张艺兴粉丝的“福利”,还包括为爱豆集快乐能量。1月15日到17日,粉丝在微博分享对爱奇艺VIP会员代言人张艺兴的祝福,集满107条祝福就可解锁魔都1到13号地铁移动屏,活动发出当晚半小时,该能量值就已达成。

  这波操作既给张艺兴做了宣传,也为平台增加了,还让粉丝刷足存在感,可以说是一箭三雕。可以预见,今年随着《青春有你》、《黄金瞳》等一系列作品的上线,透过爱奇艺的神宣发,张艺兴的形象和人气势必会迎来新高峰。

  如果说盘活资源、神仙宣发还只是常规操作的话,那么一个代言能加强明星的人设,这波操作实在是稳赚不赔。

  张艺兴的人设标签一直是努力努力再努力,为人亲和、勤奋、懂礼貌。而上一个印证他的努力与专业的节目,正是《偶像生》中的张PD。节目中呈现出的专业好感度也帮助其成功拿下《即刻电音》明星主理人的身份,其个人新专辑《梦不落雨林》进入”Billboard200“榜单并位居第21位,同时占据了专辑榜第一的。

  爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在采访中就曾表示:“我觉得他的一些特质与爱奇艺的文化,以及爱奇艺要给用户提供的服务是很契合的。”张艺兴和爱奇艺文化本身的契合可以更加丰富他的年轻、活力明星形象,同时传递“快乐要尽兴”。

  此外,在即将的《黄金瞳》中,张艺兴在戏中做了很多尝试,第一次挑战高强度动作戏。在戏中诸多打戏、枪战都是亲自上阵,可能是有舞蹈功底的原因,预告片中张艺兴的武打动作十分到位,这也让不少观众惊讶原来张艺兴也能走这个线,无形当中拓宽了张艺兴的戏,可以在演员的上有更多的选择。

  多元人设的丰满让明星实现价值的增长。除了唱、跳爱豆张PD外,演员张艺兴等更多形象也会在与爱奇艺的后续合作中被粉丝、商家成功解锁,届时将会有更多品牌向张艺兴伸出橄榄枝。

  在代言人不断增值的同时,爱奇艺逐渐将明星代言人的“标签感”内化为“品牌力量”,进而达到让品牌“说话”的功用。当你在其他视频平台还在为了追一部剧买会员时,爱奇艺已经在让你为获得认同感付费。

  前面已经有了赵丽颖、吴、陈伟霆等艺人的成功案例,相信张艺兴这次和爱奇艺的合作也会是双赢的结果。2019,张艺兴与爱奇艺一起尽兴。

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